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CIHS:“秀”企业=“秀”品牌 免费猫

发布时间:2020-02-17 14:27:28 阅读: 来源:注塑加工厂家

CIHS:“秀”企业=“秀”品牌

CIHS:“秀”企业=“秀”品牌

伴随着期待与质疑,五金产品的宣传模式脱离了单一的产品宣传,步入了品牌推广阶段。

期待者认为,五金产品种类繁多,难于选择,口碑好的品牌是历经实践检验的、可信的产品。树立行业品牌,有利于消费者的购买和产品的销售。质疑者说,品牌塑造不是冲动一时的即兴宣传,需要金钱、精力和时间的大量投入,对于做贴牌生产的中国五金企业来说,是否有耐性和智慧打响这场持久战?

质疑声无疑迎合了保守者的想法,“企业应该集中一切精力调整产品结构,加快产品的技术升级。酒香不怕巷子深,质量是信誉的保证。”因此,我们看到了企业身体力行的技术创新,以及媒体对“创新”概念的轮番热炒。

不过,笔者在今年9月举办的中国国际五金展(CIHS)上观察到,五金参展企业不仅向观众和媒体派发产品资料,展示创新产品,还倾情宣传企业形象。比如将本企业的一些新闻报道做成简报与产品资料一起派发;企业老总们比以往更愿意接受媒体专访,他们不仅介绍产品,还分析市场、预测形势,畅谈企业的发展历程、企业文化、取得的业绩以及对未来的规划等。

“为了迎合企业的需要,展会常年设立的新闻中心专门为企业做高层访谈和形象宣传。企业对我们的这种宣传方式赞赏有加,甚至感激。他们希望2010年的展会仍然保留这项增值服务。”

我们还发现,展商对2010年会刊广告的刊登更加积极,广告内容不仅聚焦新品,还比往年更多地涉及了企业形象的宣传。“由于CIHS的“会刊”将直接面对海内外数万名专业观众,五金企业倾向认为这是最直接的宣传渠道。” CIHS'10的一位行业研究员说。

“展商‘秀’企业,其实是在迂回地宣传品牌,好的企业形象自然会给人留下好的印象,这是塑造良好品牌的重要手段。”CIHS新闻发言人说。作为世界三大五金展之一的CIHS,是国内规模最大的专业五金展会,行业内企业一直将其作为产品和企业形象推广的重要平台。

不可否认,金融危机的重创,将五金企业贴牌生产的利润压榨得所剩无几。要生存,就得求变。在这场革新与变动中,产品升级和品牌塑造成为两股重要力量。

对于提升产品和品牌推广的关系,该新闻发言人说:“好产品要有好的口碑和声誉才能推广出去,质量提升与品牌推广相辅相成,相得益彰。”

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